ไฮเนเก้น แบรนด์เครื่องดื่มชั้นนำระดับโลก ชวนผู้บริโภค ร่วมเปิดมุมมองเมือง “เชียงใหม่” ให้มีความสนุกยิ่งขึ้นกว่าเดิมภายใต้แคมเปญ “Shape Your City” กับการท้าทายแรงบันดาลใจที่พัฒนามาจากแนวคิดของแบรนด์ไฮเนเก้นที่ว่า ทุกการกระทำเล็กๆ สามารถเติมความหมายให้กับบางพื้นที่ในเมืองใหญ่ ให้กลายเป็น Inspiring Social Environment ที่สมบูรณ์แบบมากขึ้นได้ เพื่อจุดประกายให้ทุกคนได้หันมาร่วมเติมความสนุกให้กับทุกๆ เมือง แสดงออกถึงความคิดสร้างสรรค์และไอเดียที่จะเพิ่มความสนุกให้กับเมืองใหญ่ผ่านโชว์เคส Shape Your City Chiang Mai”: Starlight Theater

Shape Your City Chiang Mai

นางสาวพชรชนก ศิลอุดม Brand Manager – Heineken® กลุ่มบริษัททีเอพี ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้นในประเทศไทย กล่าวว่า “แคมเปญนี้เกิดขึ้น เพราะไฮเนเก้นเชื่อว่า เมืองทุกเมืองมีมุมมองสนุก ๆ
ที่ท้าทายแรงบันดาลใจให้คนได้แสดงออกถึงความคิดสร้างสรรค์ได้ไม่จำกัดรูปแบบ ไฮเนเก้นจึงได้สร้างสรรค์แคมเปญ“Shape Your City” ขึ้นมา เพื่อเติมความสนุก มุมมองใหม่ ๆ ให้กับ 3 เมือง คือ กรุงเทพฯ พัทยา และเชียงใหม่ ซึ่งเป็นเมืองขนาดใหญ่ที่มีสีสันและแทบไม่เคยหยุดนิ่ง โดยสร้างสรรค์มุมมองใหม่ของเมืองผ่านโชว์เคสพิเศษ โดยได้รับความร่วมมือจากผู้บริโภคที่ร่วมส่งไอเดียเข้ามาแบ่งปันถึงมุมมองความสนุกที่อยากเห็นในแต่ละเมือง รวมถึง City Shaper หรือ Influencer ที่นำไอเดียของผู้บริโภคมาร่วมสร้างผลงาน เพื่อเป็นแนวทางเริ่มต้นให้ทุกคนได้หันมาร่วมทำให้เมืองมีความสนุกมากขึ้น”

Shape Your City Chiang Mai 2

Shape Your City เป็นการสานต่อโกลบอลแคมเปญ “Open Your City” ที่เกิดขึ้นเมื่อ 2014 ซึ่งนำเสนอมุมมองเกี่ยวกับ “เมือง” ที่ได้สนับสนุนให้คนไทยก้าวออกมาจากกรอบการใช้ชีวิตแบบเดิม ๆ เปิดประสบการณ์ใหม่และจุดประกายให้คนไทยได้ค้นหาแรงบันดาลใจในเมืองของตนเอง และในปี 2016 นี้ เริ่มด้วยการเปิดตัว “สลีคแคน” หรือกระป๋องรูปทรงใหม่ ครั้งแรกของยี่ห้อเบียร์ในเมืองไทย ด้วยดีไซน์แพคเกจจิ้ง รุ่น “City Edition” ที่มีชื่อ 10 เมืองใหญ่ของโลก ได้แก่ กรุงเทพฯ เชียงใหม่ พัทยา โคราช ภูเก็ต อัมสเตอร์ดัม ฮ่องกง มาดริด โรม และซิดนีย์ จัดจำหน่ายประมาณ 3 เดือน ตั้งแต่ช่วงเดือนเมษายนที่ผ่านมา

Shape Your City Chiang Mai 5

ที่ผ่านมา ไฮเนเก้นได้เติมความสนุกให้กับกรุงเทพฯ และพัทยา  ด้วยดิจิตอลแคมเปญครั้งยิ่งใหญ่ผ่านภาพยนตร์โฆษณาและโชว์เคส โดยประเดิมเริ่มต้นเติมความสนุกให้กับกรุงเทพฯ กับภาพยนตร์โฆษณาที่ชื่อว่า Shape Your City Bangkok: Boom Box Building และที่พัทยากับโชว์เคส Floating Game Arcade เพื่อเติมความหมายให้กับพื้นที่ชายหาดยามค่ำคืน ซึ่งได้สร้างความคึกคักให้กับเมืองใหญ่ที่ทุกคนคุ้นเคย และได้รับเสียงตอบรับเป็นอย่างดี

Shape Your City Chiang Mai 1

สำหรับ เชียงใหม่ จุดหมายปลายทางหลักของภาคเหนือที่มีความหลากหลายของสถานที่ท่องเที่ยวมาก แต่ความหลากหลายที่มีมากเกินไป ส่งผลให้บางพื้นที่ถูกลืมจากนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะบนยอดดอย เพราะอาจเพลิดเพลินอยู่กับแสงสีที่ในเมืองเชียงใหม่ ไฮเนเก้นจึงได้รวบรวมไอเดียจากผู้บริโภคเพื่อมาร่วมเติมความสนุกให้กับเชียงใหม่ด้วยเช่นกัน ซึ่งได้แบ่งปันว่า หากเพิ่มเส้นทางให้รถสาธารณะเดินทางจากเมืองไปบนเขา น่าจะช่วยเพิ่มความคึกคักได้ ไฮเนเก้นจึงได้เลือกม่อนอิงดาว เป็นจุดหมายในการจัดโชว์เคส Starlight Theater หรือโรงภาพยนตร์ท่ามกลางธรรมชาติบนยอดดอย พร้อมร่วมมือกับ City Shapers ของเชียงใหม่ ซึ่งได้แก่ จ่อย-สเริงรงค์ วงษ์สวรรค์ โบ๊ท-อนุสรณ์ สนะพันธุ และ ตั้ม-กฤษณ์ พุฒพิมพ์ ที่ได้ร่วมกันสร้างสรรค์แคมเปญ “Shape Your City Chiang Mai” พลิกมุมมองใหม่ของม่อนอิงดาวให้เป็น Starlight Theater

Heineken-&-City-Shapers

อนุสรณ์ สนะพันธุ (โบ๊ท)  ช่างภาพ และนักเดินทาง ที่ได้ร่วมเลือกสถานที่การจัดโชว์เคสในวันนี้ กล่าวว่า “ผมชอบเดินทางท่องเที่ยว และพบว่าบนดอย คนมักขึ้นมาชมวิวช่วงกลางวัน และกลับไปพักในเมือง เนื่องจาก ไม่ค่อยมีกิจกรรมอะไรให้ทำในช่วงกลางคืน เมื่อเห็นสถานที่ของม่อนอิงดาว ที่มีลักษณะเป็นขั้นบันได เสมือนโรงภาพยนตร์ ถ้าได้ปรับพื้นที่แล้วลองทำเป็นโรงภาพยนตร์ดู น่าจะช่วยพลิกมุมมองใหม่ให้กับเมืองเชียงใหม่ได้”

b

คุณโบ๊ท อนุสรณ์ สนะพันธุ

สเริงรงค์ วงษ์สวรรค์ (จ่อย) นักออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม ได้เล่าถึงประสบการณ์ในการร่วมเป็นหนึ่งใน City Shapers ครั้งนี้ว่า “งานออกแบบด้านสิ่งแวดล้อมมีความท้าทายกว่าการทำงานตามโจทย์ทั่วไป เพราะชิ้นงานที่สร้างจะต้องทำร้ายสิ่งแวดล้อมให้น้อยที่สุด สำหรับการสร้างสรรค์โชว์เคสที่เชียงใหม่ในครั้งนี้ จึงอยากทำเก้าอี้โรงหนังรูปแบบใหม่ ที่ผสมผสานวัฒนธรรมท้องถิ่นและความเป็นตัวเอง ที่อยากจะนำเอาวัสดุที่ผมชอบ คือ ยางในรถ มาทำที่นอนหมอนขิด ทำให้สามารถนั่งดูหนัง และนอนดูดาวในเวลาเดียวกัน”

j

คุณจ่อย สเริงรงค์ วงษ์สวรรค์

ด้าน ตั้ม กฤษณ์ พุฒพิมพ์ (ตั้ม) ผู้เชี่ยวชาญด้านงานออกแบบ ได้เผยถึงแรงบันดาลใจการสร้างสรรค์ผลงานในครั้งนี้ว่า “ผมมักใช้วัสดุที่เกี่ยวกับไม้มาทำเฟอร์นิเจอร์ เลยได้แรงบันดาลใจในการนำมาทำเป็นจอภาพยนตร์รูปแบบใหม่ ที่ใช้ภูมิปัญญา และศิลปะท้องถิ่น อาทิ ร่มเชียงใหม่ เครื่องจักสานไม้ไผ่ และผ้าทอเมืองเหนือมาผสมผสานกับวัสดุอื่นที่ถนัด ให้เกิดเป็นผลงานรูปแบบใหม่ที่ไม่ใช่แค่จอภาพยนตร์ แต่เป็น Art Installationที่สร้างสีสันให้บนยอดดอย”

t

คุณตั้ม กฤษณ์ พุฒพิมพ์

Shape Your City Chiang Mai 3

“ไฮเนเก้นเป็นแบรนด์เครื่องดื่มชั้นนำที่มีจำหน่ายกว่า 200 ประเทศทั่วโลก เราเข้าถึงและตอบสนองความต้องการของคนในแต่ละพื้นที่ตลอดมา ความตั้งใจของเราในปีนี้และอีกหลายปีข้างหน้า คือ การสร้างให้ไฮเนเก้นเป็นเครื่องดื่มที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบ ด้วยกิจกรรมที่เต็มไปด้วยไอเดียและนวัตกรรมที่สะท้อนให้เห็นถึง DNA ของแบรนด์ที่ไม่หยุดนิ่ง อย่างเช่น แคมเปญ Shape Your City ที่ไฮเนเก้นได้ร่วมกับผู้บริโภค และ City Shapers เติมความสนุกให้กับเมือง อยากให้ทุกคนติดตามกิจกรรมของไฮเนเก้นกันไปเรื่อยๆ” นางสาวพชรชนก กล่าวทิ้งท้าย

Shape Your City Chiang Mai 4

ติดตามข่าวสารความเคลื่อนไหวของ Shape Your City แคมเปญที่จะมาเติมความสนุกให้กับทุก ๆ เมือง
ในประเทศไทย และอีกหลายเมืองทั่วโลก ได้ทาง Facebook.com/Heineken

ฝากความคิดเห็น ...